关于微信视频号，我为什么不建议中小企业先入场做

编辑导语：在火热的短视频赛道中，微信视频号也加入了竞争的阵营，虽然微信视频号还没有全量开放，却曾低调宣布“日活过两亿”。因此，众多行业提前押宝微信视频号。本文作者关于微信视频号提出了一些看法，并且建议中小企业不要先入场做微信视频号。

最近微信视频号动作越来越多也越来越被人看好，有些人非常动心以为可以从中截取免费的流量，但作为运营我想说，如果你的公司是中小型企业且还没有视频团队我并不建议你先入场，下面我将从企业和平台两方面原因说说。

一、从微信视频号自身的角度

抖音快手的出现，让不少人成为了千万富翁，让不少的企业看到了也挖掘到了新的宣传推广方式，赚得盆满钵满。

比如餐饮，教育，以及宠物，美妆行业，绝对因为抖音快手的到来改变了太多人和运营推广及变现的方式。

当然同时也让不少的人捶胸顿足，后悔不已，当初为什么自己没有做，没有坚持做，所以微信视频号的出现及频繁更新让不少的人以为看到了机会与红利！

实际这样的情况在微博、博客、知乎、小红书、简书方面，都出现过，然后有不少人包括我在做了以后发现，其实做一个微信视频号的事情并不是我们想像中那么简单，最起码想做好一个号并不是简单地分发到这些平台就可以。

想要微信视频号做的好，做的火也没有那么容易。

从我的观察来看，它是在满足其他视频平台对内容要求的基础上，也更着重社交属性点，所以人与人的社交不是那么容易做的。

1. 微信视频号对素人不算友好

首先声明我不否认刚出来的微信视频号是机会，也是新的一波红利；因为的确有人通过微信视频号赚到了钱，也有人是从一无所有的新号，从小白做到了知名红人。

另外微信视频号同样做了很多的新功能，还灰度权限连接朋友圈和微信公众号等更多的使用场景和直播，小商店等变现渠道！

但这看似一系列的成长变化，如果在目标群体对象的基础上其实已经圈定了圈子，更有利于有一定品牌认知的企业，一定知名度的人群！

有人说不做怎么能知道结果，试一试才知道结果！

是的！现在视频号是刚出来不久，很多的功能还在继续开发之中，有些规则也没有已经成熟了平台那么严格。

所以相对来说没有那么多追求，只是作为品牌广告曝光，或个人做因为不用考虑如制作的内容，品牌的口碑与企业文化，广告的植入方式和场景，风格，以及运营人的KPI，是没有问题。

但总体来说，视频号中小企业来说现在入场并不是最好的时机。

不信你去翻一番视频号的内容，有多少是符合你们行业的，又有多少品牌是高于你们企业的，还有多少做的好的视频号是广告以及内容一直都是受到欢迎的？

我粗略持续翻看过一段时间，视频号上面大多数火视频内容更偏向于知识内容类，如日常生活技能、情感观点、新奇事件、科普内容、最新新闻分享，而其他的内容从点赞和评论上来看压根都不算的上是火。

实际连他们内部的微信读书和微信派做的视频，以及其他的一些在各行业知名的品牌做的也不够火。

而造成这个现象出现的原因是什么？有人说是使用的人太少了的原因！但我却认为如果单纯是因为人少，那为什么有的人做的很好，所以是以下原因：

1）分发推广方式的影响

不知道你有没有发现，如果你朋友点了视频，你又开了视频号，一般在视频号的位置你会看到相应的提醒标识。

如果你发了视频你的朋友也会比其他人更为容易先看到，另外通过自己或者朋友在朋友圈的分享，也可以进行点击进入你的视频号主页面，然后如果他们点赞，分享，转发视频可以获得更多的流量。

这表面看来是为制作视频的人开拓了更多的视频的推广宣传渠道，实际上同样是加大了粉丝少好友少的素人（新人）与其他粉丝多的人竞争的难度！

微信视频号其实也是根据点赞、分享、收藏以及完播率来进行推荐的（当然也许有兴趣推送，只是现在我还没有准确的发现）。

这就有可能导致素人（新人）即便有优质的内容，但因为没有足够多的朋友，视频预热起步的太慢，而热不起来。

微信视频号是第一点着重看重运营人自身的微信相关的闭合社交资源，从而导致比起抖音来说，新人突然火的几率也会更小一些，这根他们的战略方向，或者说还有他们的推送算法不一样有关。

比如同样的事情，在抖音如果是亲朋好友点击过多，比如每一个视频都点击，还有可能被判定作弊的几率造成反面的效果。

想要火除了依靠人多，内容好，还要天天坚持发！

2）功能不够好，内容不够多

不知道多少人在用微信视频号看视频或者发视频？

反正我身边有不少人都是用抖音，用西瓜视频，用B站看视频，找内容学习，或者发视频。

而造成这样的原因，我认为是微信视频号现在还不足够的好。