B站会沦为下一个舆论广场吗？

编辑导读：2020年，B站的破圈视频《后浪》在网上掀起了极高的讨论度。但是随之而来的，是老用户对B站变味的失望，是营销号大举入驻B站。有人认为，B站正渐渐朝着微博的趋势发展。微博已经成为了一个多方兵戎相见的舆论战场，B站会是下一个微博吗？本文作者将对此进行四个维度的分析，与你分享。

情怀生于时间堆积，舆论由抢占时间而来。

情怀是第二届B站晚会上的一首《此生不换》，舆论是以一己之力掀翻鬼畜区的浑元形意太极门掌门人马保国。

二者不可兼得，若要兼得，代价颇大。

明星大v联手打下的微博江山，没能抵挡住来势汹汹的水军，求仁得仁的出圈后浪，却被热搜冲晕在潮头。

一个人能尝到多少舆论红利，就会面临多大社会性死亡的风险。罗翔老师可以被骂到退博，王冰冰可以被捧进热搜。

蔡徐坤的粉丝冲不进B站100道题围栏，肖战粉丝依旧在正主微博下排队加油，离开饭圈，所到之处遍地埋雷。

那群处在社区产品鄙视链高处的人，打着情怀与正义的口号，正在将B站变成下一个舆论广场，在这里，舆论=流量。

01 镜子

同样是Q3财报，微博迟来的“惨状”与B站先发的喜悦形成了鲜明对比。

一个满屏增长：营收增长74%，月活增长54%，付费用户增长89%；付费率攀升至7.6%，毛利率攀升至23.6%。

另一个除了广告营收取得1%的增长，其余增长主要看环比，这还离不开回暖的大环境。

报后暴涨22%，一场口碑两极分化的晚会又削减了B站百亿市值，峰值2.5亿的人气在豆瓣6.5分评分面前显得有些底气不足。

微博离阿里的电商基因，还差十个小红书。Q2开始扬言把直播、电商做成标准化产品的王高飞，至今没看到该标准化产品为营收带去的实质性贡献。

内容社区纷纷开辟热搜排行榜，起源地微博反而黔驴技穷。视频号不温不火地延续内容生命线，左手娱乐，右手营销。

营销号和资本操纵下话语权有些失衡，成也热搜，败也热搜。

12年一晃，微博击败过饭否、腾讯滔滔和腾讯微博，超越过Twitter，混战出一片舆论广场。如今面对差异巨大的5亿用户，只好照单全收。

高权重的热搜与用户圈层化共存有时是个谬论。

反转和社会性死亡的冤案反复上演，快速更新轰炸的热点，让用户失去思考能力，火得越快，凉得越早。

前车之鉴未必成为后车之师，有人在模仿这条爆火的路。

马大师半年被封，B站一年10次被约谈，精英后浪争议不断，明星up主闭眼入。

不过，这些都不会对平台造成太大打击，因为现在所有资本的目光都在看着B站，实在是除它之外，看无可看。

庚子年文娱风霜，B站两场晚会之间，隔了不止两个爱奇艺。退市的优酷偶尔靠着油腻哥哥尴尬出圈，芒果带着综艺在饭圈里与腾讯视频狭路相逢。

长视频后劲不足，只能望着B站眼红。图文社区着急上马，沉迷于借鉴抖音。谁都做不了中国的YouTube，有钱的耐心不足，有耐心的兜里空空如也。

爆款、口碑双丰收救不了爱奇艺狂跌的市值，下沉增量卖广告拉不住B站亏损翻倍。前者醉心自制、苦学Netflix，后者寄希望港股IPO，再造后浪。

微博火起来的王冰冰，入驻B站仅凭一条视频就打破了罗翔老师创下的单位时间点击记录，在涨粉和造星这件事上，微博已走向乏力的边缘。

创作者和资本疯狂下海B站，为的是抓住它难以复制的青少年期。这段光阴转瞬即逝，没有人可以永葆创造力，平均年龄21岁背后，是新老用户的割裂，也是戾气生发的威胁。唯有青春离去后，才得一句“爷青回”。

微博的今天，难保不是B站的明天。

02 裂痕

当爱不能发电时，激励计划可以。

某种程度，营销号的阵容印证着平台的受欢迎度。

营销号侵袭B站，up主“卧龙寺”以平均5分钟搬运一个短视频（非外网）的速度，占据站内总播放量榜首（20+亿），一哥“老番茄”久居第二。

知乎网友调侃卧龙寺以一己之力推动了整个B站的短视频化，视频发布数近3万。

低成本搬运得到高回收的广告报价，营销号卧龙寺们进一步实施对原创社区的降维打击，上一个被营销号深度捆绑的社区是微博。