第一家上市的游戏直播平台：虎牙直播发展分析

编辑导读：本文作者从市场、用户、产品、运营等多个角度出发，对虎牙直播的主要功能、功能迭代以及运营思路展开了梳理分析，阐述了虎牙直播的发展趋势，并给出了了自己对虎牙直播的一些发展建议，与大家分享。

2018年5月11号，美国当地时间上午9点30分，游戏直播平台虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。

一、产品简介

1.  产品名称：虎牙直播

2. 产品类型：游戏直播平台

3. 产品logo：

二、市场分析 2.1 网络条件

2013年12月，工信部向移动、联通和电信三大运营商发放了TD-LTE牌照，标志着全面进入4G时代。

4g下载速度1.5M/s-10M/s

3g下载速度120K/s-600K/s

4G较3G网速有了一个很大的提升。3G网适合看高清图片，4G网则更适合看高清直播。因此之后4G的普及为移动直播和游戏直播的兴起奠定了基础。

2.2 游戏用户数量

《2014年中国游戏产业报告》数据显示，2014年中国游戏用户数量约达到5.17亿人。而在2014年，随着4G的普及，直播平台不再限于PC端，为游戏直播平台带来了大量的潜在用户。

2.3 视频用户数量

中国互联网络信息中心在2014年7月21日发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，较去年年底增加1057万人。

CNNIC在今年6月发布的《2013-2014中国网络视频应用研究报告》数据显示，视频用户对PC端的使用率在下降，对移动端的使用率在上升，尤其是10-29岁的年轻用户，在移动端看视频的比例在69%以上。

三、用户分析 3.1 目标用户群体

这是2016年直播行业的用户年龄分布图，相较于前几年，游戏直播行业并没有发生颠覆性的变动，所以我认为在2014年游戏直播行业的目标用户年龄大多还是集中在30岁以下的年龄段。

3.2 用户需求分析

3.2.1 基本需求

1）缓解压力

中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2007名受访者进行的一项调查显示，64.3%的受访者表示看直播主要是为了休闲放松，41.5%的受访者是为了排解舒缓情绪，38.9%的受访者是为了找到兴趣爱好相同的人，35.8%的受访者通过看直播学习技能。

根据中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳分析，直播受到年轻人的欢迎，与网络时代成长起来的青少年习惯于形象、直接、快速的浏览阅读模式有关。网络直播的内容模式符合这一代年轻人的认知特点。

2）碎片化时间需求

现在大多数用户的时间都是碎片化的时间，但随着4G的普及，能让用户在任何地方看上直播，不再受限于电脑，把零碎的时间全部利用起来。

3.2.2 进阶需求

1）互动体验需求

在游戏直播行业兴起以前，用户想看别人玩游戏就只能去看游戏视频。而游戏视频的互动性很差，往往用户在视频下留言，作者可能在三四天后才会回复，互动体验很差。

2）对游戏本身的需求

有些用户因为没有足够的时间或者足够的金钱，导致这些用户的游戏体验没有达到他们预期目标。所以这些用户就会选择观看游戏直播，这样不用付出很多的代价，就能拥有良好的游戏体验。

3）社交需求

用户看直播的一大原因也是期望在游戏直播平台中找到和自己有相同爱好的朋友一起游戏，进行社交。

四、产品分析 4.1 产品功能分析

4.2 产品重大更新（2012年-2016年11月）

2012年，YY推出游戏直播业务，即YY直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展游戏直播业务的公司。

2014年11月，虎牙直播行业首次推出1080P高清码率直播服务，并具备支撑百万级用户同时在线观看直播能力。

2016年11月，虎牙直播2016年正式全网启用HTML5直播技术。用户享受1秒即开看直播”的畅快体验。

4.3 产品核心功能

4.3.1  游戏直播

1）内容

游戏直播是虎牙直播的核心业务。其定位是一款以游戏直播为主，覆盖多种直播内容的弹幕式互动平台。

①发展有潜力的游戏