产品分析 | 音街：迟来的K歌产品

编辑导语：在手机上K歌早就已经占据了一些喜爱唱歌的用户，比如全民K歌，除了发表自己的作品以外，别的用户还可以对你的作品进行送小礼物，还有榜单排名等等；在手机上K歌的行业已经比较成熟了，本文是网易云正式发布的独立K歌平台“音街”的详细分析，我们一起来看一下。

现如今，手机K歌已经算不上新奇的应用，全民K歌与唱吧两位K歌老前辈早已发展成为行业巨头，坐拥海量用户。

然而看似安稳的K歌行业暗流涌动，去年的行业新秀唱鸭凭借新奇的弹唱玩法，深受年轻人的喜爱，发展势头迅猛。

今年6月，网易云音乐正式发布了独立K歌平台“音街”，也想要在成熟的K歌市场分一杯羹，这款迟来的K歌产品具体表现如何，一起来看看吧！

本文将从以下几个方面进行分析：

  产品简介

  市场分析

  用户分析

  UI分析

  功能结构

  核心流程

  录歌功能对比

  功能分析及优化方案

  总结

一、产品简介 1. 产品简介

产品名称：音街；

发布时间：2020年6月16日；

产品logo：

软件平台：iOS、Android；

开发商：杭州网易云音乐科技有限公司；

Slogan：“年轻人的K歌社区”、“来音街，放肆唱”；

产品定位：一款供年轻人进行音乐唱作的UGC社区平台；

产品简介：音街是由网易云音乐推出的一款K歌类手机应用，具有轻松点唱、Remix混音、多维度打分、心情日记、歌词动效、片段短唱等趣味功能；这也是继2018年10月上线音乐直播产品 “LOOK直播”后，网易云音乐对其产品矩阵的再次扩充。

2. 体验环境

体验机型：三星S8+

系统版本：Android 10

App版本：1.4.1

体验时间：2020/9/1

二、市场分析 1. 行业分析

据前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》（以下简称报告）显示：

截至2019年Q4我国在线K歌用户规模为2.82亿人，同比增加0.34亿人，同比增长13.7%。

2019年我国在线K歌平台用户使用频率主要为每周2-3次(占比40.6%)，其次为和每周3-6次(占比29.1%)和每周1次(占比18.9%)。

在线K歌平台用户录制歌曲时长主要为30min以下，其中5-30min用户比重为39.5%，5min以下用户比重为31.9%。

2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，三种歌曲类型；偏好比重分别为46.30%、43.80%和41.40%。

在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁，比重为50.3%，远高于其他年龄阶段，20-24岁年龄阶段的在线K歌用户比重为14.2%，30-39岁年龄阶段的在线K歌用户比重为24%。

在线K歌用户性别比重男性略高于女性，比重分别为50.6%和49.4%，性别分布上较为均衡。

由此来看，在线K歌行业有着以年轻人为主的庞大的用户群体，且用户数一直处于稳定增长的趋势，自然“钱”景可观；目前有腾讯音乐公开数据作为参考，根据腾讯音乐的最新财报，2020年第一季度，主要依赖旗下K歌产品全民K歌的社交娱乐服务营收约为43亿元。

2. 竞品分析

分别在苹果应用商店App Store和安卓应用商店豌豆荚、应用宝及酷安中搜索“K歌”，从搜索结果中筛选出下载量靠前的具有K歌功能的APP，整理如下：

竞品信息对比图

唱吧在2012年5月份上线时，首日注册用户数量突破十万，十天用户数量突破百万，次年10月用户数量突破一亿大关，一时间成为了资本市场追捧的热点。

2014年9月，腾讯推出自己的K歌产品全民K歌，打破了唱吧独占在线K歌市场份额的局面；凭借着腾讯推广和音乐版权的巨大优势，全民K歌迅速跻身移动K歌app行业的第二名。

2015年8月，全民K歌MAU（1824.5万）成功超越了唱吧（同月月活1413.5万）。

2016年第四季度，全民K歌的用户渗透率（54.4%）也超越了唱吧（47. 0%）。

唱吧虽然率先两年多占领市场，但由于发展战略的失误、音乐版权的不足、用户粘性不高等原因；被全民K歌后来居上，从下面的搜索指数可清晰看出这一趋势。

数据来源：百度指数