B站：年轻人的时代盛筵

编辑导读：B站作为依靠二次元起家的视频平台，近年来不断寻求破圈，一路上掌声谩骂声不断。在未来，B站户面临怎样的机遇和挑战呢？本文作者以一个用户的身份，对B站进行全方位的分析，希望对你有帮助。

从二次元起家的UGC视频平台到中国年轻世代高度聚集的文化社区和综合性视频平台，哔哩哔哩在破圈的路上策马奔腾，一路鲜花掌声和谩骂质疑齐飞。黄沙漫道真如铁，小破站今从头越。

本文将结合B站现状及未来如何发展全面解析。

本文将从以下几个方面进行分析：

产品功能结构

竞品分析

用户分析

用户调研

功能优化

总结

一、产品功能结构

产品架构

二、竞品分析 2.1 市场定位

在B站公布的2020年第二季财报显示，B站月均活跃用户达1.72亿，移动端月活用户达1.53亿，18至35岁用户占比达78%。这些背后 代表什么？代表未来社会的中流砥柱，以及现在社会的主力年轻人，都在B站，或者说，都在涌入B站。

而我也是，其中之一。

哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，创建于2009年，被粉丝们亲切地称为“小破站”。 B站以ACG内容发家，现已发展为综合性的原创视频平台。相较于国内其他主流视频平台如优爱腾等，由于B站自身独特的弹幕文化，PUGC的方式，以及播放视频无广告等特点，使得B站拥有了一批粘性强、忠诚度高的用户。

今年6月，B站的展开封面封面变成了“你感兴趣的视频都在B站”，这也反映出B站对自己未来的发展方向更加明确。从小众的二次元为走向更泛化的泛娱乐演化的路上，一方面继续深耕二次元垂直领域，丰富业务形式。B站加入了二次元方向衍生的，直播、电商、游戏等联动业务，并从视频拓宽至漫画、专栏文字等内容形式，深化其二次元社区的建设，在国内二次元社区这个垂直领域，B站基本上已经坐稳了头把交椅。

另一方面不断扩充社区内容，拓展内容边界。之前B站的招股说明书有表明，现在番剧这块内容数量只排第五，靠前的是娱乐，生活，鬼畜等领域内容。同时B站也没有停下PGC方面的探索，电影，电视剧，综艺，纪录片等版权的购买及自制。

2.2 竞品分析

哔哩哔哩一开始单一的ACG视频，后面随着业务形式的丰富，现成为二次元垂直领域的一枝独秀，行业独占率高达87.3%（数据来源：易观千帆），远甩其后的第一弹、AcFun、腐次元等产品一大截。

2019年在短视频领域和快速崛起的UGC视频平台西瓜视频等在短视频赛道杀的不可开交，让我们突然注意到，对于长，中，短兼具，有UPGC基因的B站和西瓜，成为中国YouTube，它们都想。后随着逐步向综合的方向发展，电影，直播，综艺等各个领域都加入了进来，在长视频赛道就不可避免的碰上传统视频三巨头——优酷，爱奇艺，腾讯视频。

因此哔哩哔哩的主要竞品为：腾讯视频，爱奇艺，优酷视频，西瓜视频。

数据来源：易观千帆

2.2.1 业务分布

B站及其竞品业务分布上表是总结B站和竞品的业务分布图，可以看出：核心业务：视频：主流赛道上绕不开的三大巨头B站投资欢喜传媒，在业内引发了诸多猜想。这是B站破圈之后首次投资影视公司，意味着它打响了与“爱优腾”、字节跳动等公司的头部内容争夺战。

三家主流视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷的业务重合度非常高，但各有自己的差异化。

爱奇异品牌调性和内容策略定位非常清晰，主打青春时尚。以IP为中心进行深度挖掘，拓展IP周边。随着多项爆款网综和自制剧的诞生，爱奇艺也渐渐显露出其逐渐向娱乐产业链发展的态势。

优酷是从最早的那批视频网站中存活下来的老牌网站了，所以老品牌的积累用户多。从产品的功能上看，优酷视频注重UGC平台、用户个性订阅、直播资源多。借助阿里系统数据的打通，使优酷能获得更丰富精准的用户画像，从而更精准的开展会员和内容运营。