竞品分析：电商产品条目设计

编辑导读：在进行网上购物的时候，不同的电商平台有不同的产品信息排版方式，也称之为产品条目设计。本文选取了几个竞品，进行电商产品条目设计的竞品分析，希望对你有帮助。

我最近在做电商产品的条目设计相关项目，在此期间研究和总结了在设计层面竞品分析的方法。我把自己的分析思路、过程和总结的经验在这里分享给大家。

一、准备工作

在开始竞品分析之前，首先要做一些准备工作来确保竞品分析的思路是清晰的，同时结果的质量是有保证的。

1.1 要明确竞品分析的目的

我此次分析的目标有两个，为了帮助我验证我的设计方案，同时也希望竞品分析结果对方案的调整有指导意义。

1.2 明确竞品分析的方法

通常我会使用交互五要素的几个层级来指导竞品分析的过程，这样可以确保分析的过程是有条理的且符合交互设计规范的。结果就可以直接拿来指导交互设计。这里我先明确一下层级的划分和每个层级关注的内容。

1.3 根据分析目的，选择重点关注的层级

由于我此次的目的是直接来指导条目的设计，因此我需要重点关注框架层，包括涉及到的条目布局、信息字段的内容和展示方式。同时，为了更加贴合业务，让设计支撑业务目标，我也需要分析这样设计的目的、依据和逻辑关系。表现层是视觉设计师重点关注的内容，交互设计师可以直接跳过。

1.4 根据业务特点，来明确此次在业务上重点关注的内容

举个例子，本次我是做电商产品的条目设计，业务重点主要包括强化优惠内容、利用运营活动来促进转化、或者突出商品品牌，主打大牌低价等。在以下的案例中，我会重点关注竞品在条目中是如何强化优惠内容，利用优惠这个触点来吸引用户转化的。

二、竞品选品

在准备工作完成后，就可以开始着手选择竞品了。

我一般会选择两个类型的竞品：直接竞品和间接竞品。直接竞品，顾名思义，就是跟我设计的产品在同一个市场中同一赛道里面的直接竞争对手，产品目标和目标人群都相同，在分析时会重点关注。例如本次我选择的直接竞品包括淘宝和京东。

间接竞品指的是在同一个市场里面的间接竞争对手，产品目标和目标人群有很大的相似性但又不完全一致，可以作为参考。例如我选择的间接竞品包括淘宝极速版和京东急速版和拼多多。这些产品主要瞄准下沉市场，与我设计的产品目标用户不是完全一致，但都是电商产品，因此我会参考分析结论。

三、分析过程

明确分析目的和竞品后，就可以开始做竞品分析了。首先我会把竞品的条目截图，然后逐个分析设计共性和亮点，最后加以总结，将这些结论对照我的设计方案审查一遍，最后在调整的时候应用部分分析结论。

3.1 卡片布局

直接竞品：

间接竞品：

从竞品截图来看，卡片的结构主要分为两类：左图右文结构和上图下文结构。

两种结构都可以通过图片来展示商品内容，同时用户可以有效的通过图片清晰的了解商品内容。另外，文案可以为用户解释商品具体内容，销量和价格等更多信息，帮助用户做判断。

我们也可以通过对比这两类的布局结构：

当然，这些对比维度可以根据需求来调整，以保证分析结果可以直接指导设计。

3.2 卡片信息字段和展示方式

我当时是通过用户心智模型来对卡片的信息进行分析，主要包括：了解、信任、价值、转化。接下来我会把每个卡片进行拆解，来分析卡片的内容。

直接竞品：

间接竞品：