产品分析报告：家居业小红书，阿里巴巴“躺平APP

“躺平APP”是阿里巴巴旗下的家居类“小红书”产品，而为了帮助大家更好地理解这款产品，本文从多维度展开了它的产品分析报告。

一、体验环境 1.1 产品名称

1.2 软件版本

V1.12.0

1.3 手机系统

Android 7.1.1

1.4 体验时间

2020.04.01

二、 产品概述 2.1 躺平系列介绍

躺平是阿里巴巴旗下家居家装平台，以全链路数字化改造为基础，以用户定制化、场景化为消费者提供服务，提供端对端的整体解决方案。躺平系列产品由四部分组成，躺平APP，淘宝-躺平频道，躺平设计家以及躺平供应链。

躺平APP是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社区平台

淘宝-躺平频道是基于淘宝APP，集家居直营、在线装修设计、DIY搭配于一体的电商平台

躺平设计家是阿里巴巴电商生态官方家装家居设计平台，在线提供免费专业工具和渲染服务以及新手教学课程，同时依托阿里电商生态，帮助设计师和企业打通设计与商品全链路，为消费者提供完整的设计方案

躺平供应链为供应链工厂提供直接的零售通道，为品牌供给跨品类组合销售机会，为消费者提供标准化的质保体系服务，在躺平官网可申请入驻

本报告集中分析讨论 躺平APP

2.2 躺平APP Slogan

躺平，是一个姿势，也是一个生活方式

2.3 躺平APP定位

产品角度：主攻小家具用品的UGC社区，打造社区交流、好物推荐与居家指南

用户角度：居家好物分享社区交流平台，分享生活分享家

三、用户需求分析 3.1 用户画像

                                       2019.10-2020.03躺平APP搜索指数地域分布

数据来源：百度指数

从搜索指数的地域分布可以知道：广东、浙江、上海、北京、江苏占据着前五名的位置。这说明了躺平用户目前在发达地区相对更为集中，用户数量一定程度上来讲和城市发达程度呈正相关。

                                                    躺平APP用户人群年龄分布

数据来源：百度指数

                                                     躺平APP用户人群性别比例

 数据来源：百度指数

从性别比例可以发现：躺平用户中男性用户明显多于女性用户，作为一个生活分享社区平台，这个数据可能存在一定的偏差，这可能与躺平APP上线时间短发展时间不长有关，目前还没有得到大规模的使用，所以暂时不能断言躺平是一个男性化使用平台。

从年龄分布中可以发现：躺平用户多为20-29岁这个年龄段，约占65%左右。这个年龄段意味着躺平是一个较年轻化的平台，这也符合年轻人愿意分享喜欢探索爱社交的特性。

结合以上的分析可以猜测躺平的主要用户群体大概有以下几种类别：

希望寻找圈子的职场新人或者大学生群体：热爱生活，热爱分享的年轻群体，把躺平当作一个干净的小众分享平台寻找认同感与归属感，找到志同道合的朋友，同时也寻找喜爱或感兴趣的圈子去浏览以及去分享，比如#装修互助交流#，#我们都是餐具控#，#香薰搜集翻译所#，#举铁女孩#等等；

有装修或改造需求群体：躺平作为一个主基调为居家好物安利的APP，会吸引很多有新房装修、旧房改造或者想添置家居好物的人，此外，躺平里有优质的装修方案以及改造方案；

寻找安利的群体：在躺平不同的圈子里，有着不同的安利，比如想探店，想寻找优质民宿的可在躺平找到答案；

文艺群体：文艺方面的内容在躺平上占有很大的比重，在主页推荐可以看到很多文学作品以及影视的推荐，也有绘画和摄影作品的分享；

体验群体：有一部分群体并不是内容生产者，比起分享他们更喜欢收藏和点赞，默默欣赏，默默浏览；