微信读书分析报告：面对视频内容冲击，如何破局？

随着全民阅读的推进，用户在教育文娱方面消费持续升级，对精神需要也越来越多，移动阅读行业还是有很大的发展的。但目前微信读书的面临着短视频、直播的冲击，自身的竞争力还不够，微信读书在“社交+阅读”的路上还是任重道远，希望能够持续改进做出更好的产品。

众所周知，微信读书是一款主打“社交+读书”的移动阅读产品，在社交这块，依靠微信这颗大树，大家应该不会忘记2019年被微信读书在朋友圈和各个社群邀请组队抽无限卡的场景，微信读书基于其自身的“付费会员”所开展的用户裂变增长的玩法，会让人更加想了解微信读书依靠社交到底有哪些运营手段，其现有的商业模式能否支撑起在移动阅读这个市场继续良好的发展下去，微信读书本身的产品还有哪些问题？

抱着对微信阅读的好奇心，我对微信读书分别从产品、运营、商业模式上进行了拆解，希望可以从中获找到一些答案。

一、产品概述以及市场行业表现 1.1 产品概述

微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。其实就是在提供优秀阅读体验的同时借助微信社交，让阅读产生分享和讨论，让阅读不再孤独。

1.2 市场分析

随着我国互联网以及智能设备的普及，近年来，我国数字化阅读或者说移动阅读规模在逐年提升。移动互联网的方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，以及移动电子设备市场的扩大，使得移动阅读越来越受到用户的青睐。2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿，同比增长22.4%。

1.3 目标用户

1.3.1用户画像

性别及年龄分布

地域分布

根据艾瑞指数数据分析可以指出，从地域上看，用户用户多集中在广东、山东、江浙、河北等沿海省份。这些地区经济较为发达，有更多的文化精神需求和发展自己的意愿，也希望能够更多的通过读书去结交与自己有共同语言与爱好的人群，来实现精神上的丰富。

在性别比例上，男性用户要远高于女性用户。

在年龄分布上，24岁以下的用户最多，占比达到34.359%，其次是25-30岁的用户，然后是31-35岁的用户，35岁以上的用户占比较少。

从年龄分布上我们可以分析出，微信读书用户整体偏年轻化，并且年龄越往上，占比越少，其中以24岁以下的用户占比最多，而这部分用户一般都是还在上大学或者读研居多。

总体来说，微信读书的用户月独立设备数较为稳定，保持在一千万左右。

1.3.2 用户特征

男性用户高于女性用户；

大部分用户都在35岁以下，使用人群以年轻群体为主；

目标用户在发达地区居多，具有较强的精神需求

存在社交需求；

1.4 用户场景

通过对一些朋友的访问以及对自己使用微信读书的感受，得知微信读书的使用场景有以下几类：

看看好友都在看什么书；

看自己之前没有看完的书；

地铁上、公交上无事可做，看看书；

最近看到一本书的推荐，就来看看；

实体书太贵了，就来APP看电子书；

参加组队抽卡活动，分享赠书活动；

二、产品分析 2.1 产品功能框架

微信读书主打“阅读+社交”的模式，产品整体分为四个框架，分别为：发现、书架、看一看、我。

书城入口分布在发现页面的有商家，做的较为隐蔽，相比之下搜索入口更加明显，这样的设置可能是想让用户更加直接的有目标的找书阅读。

2.3 阅读功能

微信读书作为一款移动阅读app，其核心功能当然是阅读书籍。