学而思网校产品体验报告：一份值得“抄”的作业

编辑导语：在线教育领域中，k12教育的发展备受瞩目。目前学而思品牌已经进入全国55座大中城市，站在了行业的前端。学而思网校在竞争日益激烈的教育市场为何能快速发展、并逐步成为行业巨头？为什么能够受到众多家长的信赖？本文作者对学而思网校做出了一份产品体验报告，带你深入地了解学而思网校。

本文框架：

产品概述

市场分析

竞品分析

用户分析

产品分析

运营分析

总结

1. 产品概述 1.1 体验环境

体验产品：学而思网校

体验版本：V8.05.06

设备型号：iPhone X

操作系统：IOS13.5.1

体验时间：2020.07.26

1.2 产品简介

学而思网校APP，是国内较早整合“互联网”与“教育”两大领域的中小学在线学习平台之一。

课程覆盖从小学到高中的语文、数学、英语、理化生、史地政等全学科，以及编程、人文、历史、科学、艺术等素质类课程；采用双师教学模式，主讲老师直播授课，辅导老师专属辅导，致力于让每个孩子在线学习更有效！

2. 市场分析 2.1.行业环境

K12在线教育区别于传统面对面教学形式，是一种以互联网为传播媒介的新型教育模式。因其不受地域和时间的限制，不同地区的学生可以享受同等教育资源，且可以反复听课得以快速发展。

近些年来在线教育的市场规模更是不断扩大，下面我将以PEST模式来探讨背后的逻辑：

2.1.1 政策方面（Politics）

教育一直都是重中之重，而近些年来，国家政府包括教育部等在内的多个部门接连出台教育相关的政策或指导意见，这些举措无疑规范了在线教育的市场。

自2018年起，教育监管部门对教培行业整顿力度格外严厉。在办学资质、场地要求、学费收取等多方面都设立了新规，这对于线上和线下机构都是必须要遵守的。

2018年4月，教育部宣布到2022年基本实现“三全两高一大”的发展目标，即教育应用覆盖全体教师、学习应用覆盖全体适龄学生、数字校园建设覆盖全体学校。信息化应用水平和师生信息素养普遍提高，建成“互联网+教育”大平台。

推动从教育专用资源向教育大资源转变、从提升师生信息技术应用能力向全面提升其信息素养转变、从融合应用向创新发展转变，努力构建“互联网+”条件下的人才培养新模式、发展基于互联网的教育服务新模式、探索信息时代教育治理新模式。

在2019年，教育部或联合其他部委出台了《关于规范校外线上培训的实施意见》、《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》、《关于促进在线教育健康发展的指导意见》等10条相关政策。

在2019年3月的政府工作报告中首次提出“互联网+教育”的模式，这无疑进一步推动了线上教育的发展。

2.1.2 经济环境（Economy）

国家统计局于2020年7月16日发布的上半年经济数据显示，城乡居民人均可支配收入15666元，同比增长2.4%；其中城镇居民人均可支配收入21655元，农村居民人均可支配收入8069元。

我国城乡人均可支配收入持续上升，国民生活水提升，而教育在家庭总支出中所占比值不断增大。

2.1.3 社会环境（Society）

随着时代的进步，教育升学的压力逐步变大。

近年来我国学龄前儿童入学率、小升初、初升高一直到高考的录取比率都在提高。为了获得更好的教育资源，重点班、重点学校竞争非常激烈，学生升学压力非常大。

而由于地域或历史发展的原因，教育资源的分配很不平衡；不同地区的教育资源配置之间有显著差别，边远落后地区的学生无法获得良好师资和先进技术的支持，这对他们的发展很不利。

与此同时，新一代的父母均为80后、90后，对新鲜事物的接受程度比较高，对互联网拥有热情。所以对于孩子的教育也普遍并不拘泥于线下教育场景，在看到线下教育的弊端后会将目光投向线上教育。

另外由于2020年初新冠肺炎疫情影响学生开学复课，所以更多的家庭开始接触线上教育的学习模式，在线教育几乎深入全民适龄家庭。

数据显示，全国两亿多中小学生完成触网学习，使线上教育成为一个快速发展的领域。

2.1.4 技术方面（Technology）

近年来，互联网技术、人工智能和大数据不断发展，5G技术也逐步实现，“互联网+”与教育行业的融合发展逐渐成为了一种趋势。

线上教育的AI教学融入了语音识别、OCR、NLP等先进方式，不断优化线上教育的学习路径。