微信读书产品分析报告：简约不简单

本文想以微信读书为研究对象，分析其产品功能、产品定位、目标用户、产品市场以及些许改进建议，让更多人体会到产品的巧思。

互联网时代下，信息的快速传播让我们能知晓当下最热门的新闻和最具话题性的事件。两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书在信息化的今天似乎显得格格不入，而微信读书的出现让人从信息爆炸的汪洋中找寻到一片清澈的书海。微信读书是第一个让我喜欢上阅读的软件，打破了我对传统阅读软件充斥着魔幻仙侠小说的固有印象，简直是阅读软件中的一股清流。

当我们的碎片时间被新鲜有趣的短视频占据，被耸人听闻的实时热点夺走，被层出不穷的明星八卦掠夺，留给阅读书籍的时间越来越少。轻松愉快的新闻战胜了晦涩难懂的书本，慢条斯理的阅读赶不上日新月异的短视频，低调沉稳的作家知名度不如百万粉丝的up主，深度阅读能否在浮躁的互联网中生根呢？微信阅读给出了一个完美的回答。

基于阅读社交的微信读书slogan是让阅读不再孤单，微信庞大的用户群体为产品社交奠定了良好的基础，也为后续产品运营提供了优质的渠道。通过阅读书籍提高了社交的门槛，打造了高质量、深层次的社交，显示微信好友在读书籍在增加书源的同时也可促进好友社交。时长兑换书币、组队抽取无限卡和答题瓜分无限卡等活动可提高用户活跃度，增强用户粘性，培养用户养成良好的阅读习惯。

本文想以微信读书为研究对象，分析其产品功能、产品定位、目标用户、产品市场以及些许改进建议，让更多人体会到产品的巧思。

一、产品功能拆分

本章主要从书籍获取、社交、阅读界面、个人页面及人性化设计5个方面对产品进行分析。

1. 书币和无限卡获取

通过各类活动让用户通过不同方式赚取书币和无限卡，可用于购买书籍和免费阅读全场书籍，此举在宣传产品的同时，也能增强产品粘性，提高用户的积极性。

2. 好友和个性化推荐

基于历史阅读偏好为用户推荐感兴趣的书籍，可省却用户找书的烦忧。发现页面以卡片形式展现互关好友正在阅读的书籍，以书为载体促进社交，同时也避免了单一的个性化书籍推荐。

3. 想法和书评碰撞

读者可针对书中的段落发表想法，阅读完后可发表书评。对某段话有相同感触的读者可通过想法进行思想的碰撞，因文字而相遇。

4. 读书排行榜激励

通过读书排行榜显示好友间的阅读时长，达到激励的效果。若用户不爱攀比，也可选择关闭读书排行榜。

图1:微信读书功能拆分

二、产品定位

微信读书主要是为热爱阅读的用户打造一个集阅读和社交为一体的产品，让阅读不再孤单。产品以书籍为载体，通过书中的想法和书评进行思想的交流，从而促进社交。热爱撰写书摘的读者可尽情抒发内心的感慨，偏爱沉默的用户可了解他人的见解，不愿被干扰的读者可将想法隐藏，不同喜好的读者皆可在这里扎根。

产品基于微信好友这一关系链获取了庞大的用户，并通过组队抽取无限卡、分享获取无限卡、分享免费领书等活动拓展用户，在促进社交的同时也让用户成为最优质的广告，以实现用户数量病毒式的增长。

产品独有的阅读时长排名榜通过显示阅读时长将阅读量化，榜单排名诱发读者的攀比心理，促使读者增加阅读时长，提高产品的使用率。

三、用户分析 1. 用户角色地图

图2:微信读书用户角色地图

2. 目标用户

热爱阅读并有社交需求的学生以及一、二线城市白领。

图3:微信读书用户特征；资料来源：艾瑞咨询

从艾瑞咨询的用户数据可知，微信读书的用户男性略多于女性，用户年龄集中在35岁以下。年轻的用户群体有更强烈的求知欲，且存在社交需求。

用户细分维度：

地域：一、二线经济文化较为发达的城市，文化氛围浓厚

年龄：18～35岁，学生和白领居多

教育：学历中等偏上，注重精神世界的熏陶

收入：中等偏上，对书籍质量和阅读体验有一定要求

表1:微信读书用户画像

四、市场分析