竞品分析 | 抖音 vs 微视

本文通过对抖音和微信这两款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑以及不同的逻辑何以塑造出不同的产品。并总结了两款产品的发展策略，带大家深入了解了短视频行业未来的发展方向和竞争态势。

“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

——腾讯COO任宇昕

01 分析目的

本文期望通过对比抖音微视的核心功能，体会功能设计和产品定位以及商业模式之间的关系，并结合个人体验提出若干改进建议。

体验版本：抖音11.3.0；微视 6.9.0.588

02 竞品背景分析 2.1 产品发展历史

我们可以将抖音的成长划分成三个阶段：

第一阶段：专注功能开发，确立产品基调（2016.9-2017.5）

围绕早期一小批用户，不断优化打磨产品。

第二阶段：专注传播运营，促进用户增长（2017.5-2019.1）

疯狂投入砸资源，比如拉来众多明星入驻，春晚瓜分红包，赞助热门综艺、跨年演唱会甚至春晚等，曝光度持续上升，用户体量稳步增长。

第三阶段：加强监管，构建和谐社区

2020年1月，抖音全球日活突破4亿。从“年轻人的音乐短视频社区”到“记录美好生活的原创短视频分享平台”，大量用户的涌入和内容风格的泛化让抖音从垂直型音乐短视频产品逐渐成为了“短视频”的代名词。

腾讯微视在2013年9月正式上线，定位是一个8秒短视频分享社区。这时的微视没有选择UGC发展模式，而是选择将入驻腾讯微博的名人明星引流至微视上，然而被寄予厚望的微视没有找到正确产品方向和变现手段，竞争上也被秒拍和美拍压制。2015年，微视被战略边缘化，只有技术的简单维护还在进行。2017年3月，腾讯领投对快手的融资，微视宣布被正式关闭。

2018年，今日头条旗下孵化的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系，并对短视频巨头快手形成了三打一的局面，抖音更是在春节前后迎来爆发，甚至让微博感到压力。在这一背景下，腾讯复活微视，向这款产品倾注前所未有的资源，显示了腾讯继续搏杀短视频的决心。

2.2 市场分析

2.2.1 整体app市场概览

1）疫情下移动互联网行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时

2020年第一季度，移动网民人均安装app总量持续增长至63款，人均单日app使用时长达6.7小时，相较去年同期增长2.4个小时

受到疫情的影响，全民居家隔离的举措持续了近一个月，居民的娱乐、消费、工作学习大都转向线上，导致移动互联网使用时长大幅增加

2）短视频时长占比大幅增长，逼近即时通讯行业

纵观过去一年用户使用时长的行业占比变化，移动互联网top 8行业的总使用时长占比在经历了连续四个季度的增长之后在2020年Q1有所缩减

受到疫情的影响，移动互联网行业的用户时长占比结构在2020年第一季度呈现出较明显的变化；其中，短视频行业的占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业的占比；同时，手机游戏行业占比较去年同期增长了2.6%；综合商城的时长占比则下降至3.2%，行业排名跌至第七

3）行业用户规模增长top10

2020年3月，企业应用和K12教育行业超过大热的短视频行业，成为用户规模增长最多的两个行业，同比增量分别达2.40亿和1.97亿；短视频则是top 10行业中现有用户规模最大的行业，达8.52亿

除了K12教育，教育平台、学生助手、教育工具行业均进入用户增量前十的排名中；由此可见，疫情之下用户规模增长红利最为明显的属在线教育类行业

4）行业用户时长增长top10

疫情期间，观看短视频成为了网民在居家隔离的日子里休闲娱乐以及获取疫情相关讯息的重要方式；2020年3月，短视频行业人均单日使用时长为一个半小时，与去年同期相比增加了超一个小时，再度成为用户时长同比增长最明显的行业