网易蜗牛读书产品分析报告

编辑导读：在这个碎片化阅读的时代，已经很少有人能够静下心来读一本书。随着互联网的发展，越来越多的人选择在手机上阅读电子书。网易旗下的蜗牛阅读自诞生以来，短短三年的时间就在移动互联网领域占领了一席之地。它是怎么做到的呢？本文将从七个方面进行深入分析，希望对你有帮助。

在信息冲击的当下，阅读变得碎片化、快餐化。在这个全民知识焦虑的时代，网易推出了全新的阅读产品网易蜗牛读书，每天免费读书一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读，做出了打破书籍边界的尝试，将原本封闭的一座座数据孤岛相互打通。

自2017年诞生以来，横扫了App Store、豌豆荚、小米、华为等各大应用市场的重大奖项，在上线两周年之际，也提出了在纸书电商和教育体系的全新布局，为读者带来更完整的阅读解决方案。

网易蜗牛读书如今已在移动阅读领域占有一席之地，那么它是如何成功的？整个行业的发展现状就是怎么样的？

本文将藉由分析网易蜗牛读的视角，带你深入了解这家公司以及移动阅读行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析：

行业分析

竞品分析

用户价值分析

商业价值分析

产品迭代与运营分析

产品结构分析

总结

一、行业分析

书籍是重要的传递智慧的工具，而阅读则是实现智慧传递的方法。随着科技的发展，人们的生活方式也发生改变，人们的阅读习惯也在发生变化，电子书籍的出现，使移动阅读成为了新的阅读习惯。

这里的移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。

那为什么从移动阅读的发展越来越好呢？接下来使用PEST模型进行分析。

1.1 政策（Politics）层面

1.1.1 国家政策鼓励阅读

2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》促进全民阅读，保障公民的基本阅读权利，提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化。

2018年3月新闻出版广电总局发通知:开展2018年全民阅读工作，加快构建全民阅读推广服务体系，扎实推动新时代全民阅读工作更加快速、更加深入、更加全面、更加科学发展。

2019年3月“倡导全民阅读”再次被补充写入《政府工作报告》，自2014年起，全民阅读已经第6次被写入《政府工作报告》。

1.1.2 教材统一为教辅在线阅读新动力

2019年秋季开学开始，全国所有中小学抛弃原有语文、历史、政治教材，统一施行“部编版”教材。

1.1.3 打击盗版规范市场

2020年，启动打击网络侵权盗版“剑网2020”专项行动。这是全国持续开展的第16次打击网络侵权盗版专项行动。聚焦5个重点领域：一是开展视听作品版权专项整治；二是开展电商平台版权专项整治；三是开展社交平台版权专项整治；四是开展在线教育版权专项整治；五是巩固重点领域版权治理成果。

综合来看，在政策的支持下，移动阅读行业既受到鼓励也得到规范，市场良性发展。

1.2 经济（Economy）层面

1.2.1 居民收入水平提升，下沉市场潜力巨大

根据国家统计局数据显示，2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，全国居民人均可支配收入中位数26523元，增长9.0%。

1.2.2 消费能力提升，教育文化娱乐支出上升，付费意识不断增强

2019年，全国居民人均消费支出21559元，比上年名义增长8.6%，人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%，占人均消费支出的比重为11.7%，占居民人均消费支出的第四名。

1.3 社会（Society）文化

1.3.1 阅读用户规模增速提升，国民规模加速渗透

根据易观数据显示，我国国民的阅读率正在逐步增高，数字化阅读已经被更多人接受。

1.3.2 文化消费已成为提升国民幸福感的重要途径