被微信8.0刷屏背后的潜在公式

编辑导语：随着本次微信的更新，又来了一次大刷屏，朋友圈到处都是微信新表情的聊天截图；而微信这次的变化不止于此，除了表情的更新以外，还有微信状态、微信好友上限上涨等等话题，是什么引得用户自发的更新讨论？本文作者分享了关于微信8.0刷屏背后的潜在公式，我们一起来看一下。

2021年，微信8.0，又一次成功的刷屏了朋友圈，或将是2021年，首次互联网事件而自形成的传播事件。

在互联网产品内，靠着非KOL驱动而自行传播的产品事件，真的屈指可少；在我印象内，网易云音乐，跟腾讯微信这两家产品，每次都可以引发规模性的刷屏，惹得人们纷纷跟随。

但看这次的刷屏事件，非常的有意思，在appstop还没提醒更新的情况下，朋友圈，甚至微信群内，早已经出现了8.0的相关产品截图，并且在快速“疯传”。

那么能够让微信8.0版本，在朋友圈，社群，及其他的社交平台内的快速传播，到底是什么样的依靠？到什么因素在催动着裂变的发酵？这样的传播可不可以得到复制？

01 为何微信8.0会得到传播

神秘和争议，在任何时代都具有非凡吸引力。

微信8.0的全新改版，本身就是一个话题的风口；从之前刷屏来看，这次刷屏主要围绕这几点，表情动效（炸弹烟花）、卡片状态、直播改版、微信好友突破10000人数。

在《疯传》的社交货币，有一则说到，人们乐于选标志性的身份信号来判断身份；通过他人行为、语言来判断此人的身份，所以人们喜欢共享一些让他们获得荣誉感的事情，保持自己在人们心中的良好印象。

微信8.0的传播，就是基于社交货币的这点，在第一时间捕捉信息，并且分享出去；不仅可以凸显自己荣誉感，而且可以快速收获印象，收获朋友圈的点赞与焦点的聚集。

用另一个角度来解释，分享出去就会得到“及时反馈”，通过点赞、关注（复制内容），评价等行为路径得到内容的认可；这种短效并且快速的反馈机制，可以极大刺激传感体验，从而形成正向反馈。

一旦反馈路径形成，自传播的性质也就被养成了。

02 微信8.0疯传背后的推手

有一个很有意思的现象，每次微信更新的背后，ios总会被提前更新出来，安卓则会被延迟一步更新，这就导致，信息不对等的差；因为设备问题，而被动产生身份差，这种被信息在不同设备之间的传播，更会让ios端占有优势，享受虚拟的“地位”。

根据易观千帆的数据来看，微信ios用户端要比单个安卓设备的用户端会更多。

（这种现象，可以在产品的另外一个角度来说明，因为ios更新渠道要比安卓更新渠道单一，这就导致上传ios去更方便。）

03 炸弹、烟花等表情成为此事件“诱因”

这次微信8.0朋友圈，社群最多出现的，莫过于微信最新版动效表情。

尝新，体验，率先使用，成为了驱动这件事情的足够强的诱因之一；而每当版本重大更新时候，ios与安卓版本更新发版产生的时间差，成为驱动性的传播的足够“火辣”的引擎。

诱因和诱因的连接物，既要考虑到产品，又要考虑到版本差异，要为最合适的连接物找到最合适的连接点，这样我们才会去共享，分享，及炫耀那些让我们显得优秀的事情。

回顾上一次微信刷屏的案例，不正是微信「捂脸」表情问世的时候么。

在当时，因为稀缺性与稀奇性，「捂脸」等系列表情，很快在微信朋友圈引发的各式各样的传播；回顾上次「捂脸」表情与这次微信8.0更新，可以发现有异曲同工之处，都是在于ios要比安卓端要提前更新，借于身份性，价值性才会引发病毒式的传播。

04 微信的推手

而这，就是微信8.0疯传背后的推手；推手背后也藏有公式，了解背后的公式，让我们在重温下社交货币的法则。